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上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示，上海旅游节是向中国、向世界展示上海温度、讲述上海故事的重要窗口，也是海内外游客体验城市美好、共庆欢乐时光的盛大舞台。未来，上海将在更大范围、更深层次、更高水平上推动旅游节实践从“人民节日”到“全球盛会”乐鱼官网，从“城市庆典”到“世界窗口”的时代新定位，持续深化文旅商体展全面融合，不断提升入境旅游枢纽功能，进一步增强上海旅游国际影响力与市场竞争力，努力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，为加快建成世界著名旅游城市作出新的更大贡献。

围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨乐鱼官网，2025年上海旅游节于7月5日至10月6日成功举办，历时93天。本届旅游节提出实现产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办六大目标，首次采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，聚焦“欢乐盛夏”六大主题周与“经典金秋”六大主题板块，将活动供给扩容至500项；首次将标志性仪式大巡游移师“全球地标”上海外滩举行；首次与“上海之夏国际消费季”“上海体育消费节”“上海国际光影节”“中国上海国际艺术节”“全国科普月”等文旅商体盛事实现全方位联动乐鱼官网，形成全城开花、遍地是景、处处可赏的“旅游兴城”生动局面。

据上海旅游大数据统计，2025年上海旅游节暑期旅游季期间，上海市共接待游客9698.37万人次乐鱼官网，同比增长1.54%；本市星级宾馆客房出租率为71.6 %，同比增长2个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元乐鱼官网，同比增长27%。经典活动季期间，本市共接待市民游客 6581.64万人次，同比增长4.26%；本市星级宾馆客房出租率为67%乐鱼官网，同比增长5个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。

精准施策带动城市整体消费增长。消费激励举措与旅游节流量入口形成叠加效应，助推三季度旅游市场活跃。9月13日至19日，乐高乐园度假区、东方明珠、上海中心等全市60多家旅游景区（点）联袂推出为期一周的门票半价惠民活动。携程网数据显示，活动期间，上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59%。

同时，覆盖上海旅游节全周期的“乐游上海”旅游消费券，叠加带动住宿、游览等业态增长。去哪儿网数据显示，2025年7至9月，上海市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%。本届旅游节举办周期内，携程、美团、抖音、支付宝、大麦五大流量平台联合打造“逛节、消费、互动”一体化数字入口，联动文旅企业与媒体推出“爱购上海旅游节”等定制产品，着力增强全网传播与消费转化。“乐游云购”旅游消费季与浦东消费大礼包、黄浦夜经济消费券等区域活动协同推进，糖酒集团发放12万张优惠券一周带动消费超200万元，工行推出伴游活动以金融服务助力消费升级，整体形成线上线下联动的消费提振格局。

节庆主场效应提升区域消费能级。本届上海旅游节与上海乐高乐园开园同步启幕，焕新年轻化、时尚化文旅形象。乐高乐园暑期接待游客超60万人次乐鱼官网，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90%。迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园分别推出“达菲主题月”“EVA音乐节”“虎鲸造浪节”等活动。静安区打造以“茶香光影间，漫步静安里”为主题的国际茶文化旅游节乐鱼官网，为海内外游客提供时尚化、年轻态的高品质文旅体验。青浦区串联朱家角古镇沉浸式文化季、世界赛艇锦标赛等十大标志性活动，打造节庆主场消费新场景。松江区推出暑期“亲子旅游周”，发布“十大亲子网红打卡点”与“十大亲子主题线路”，以精选推荐带动全域消费。抖音生活服务数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31%，“一节带万店”的节庆红利正持续扩大消费格局。

“现象级”巡游盛典塑造“标志性”节庆IP。9月13日晚，上海旅游节大巡游在外滩举行。来自海内外的25辆主题花车与24支表演团队在霓虹闪耀的万国建筑群盛装亮相，在黄浦江畔打造“多元文化，全城共欢”的全球标志性节庆活动现场，立体展现开放、创新、包容的上海城市活力和文化魅力。据不完全统计，本届旅游节大巡游启动仪式共吸引24.6万人次在外滩滨水区域现场互动观看。大巡游活动启动后，旅游节花车在本市10个区的11个地标景点、商圈进行巡游展示，总里程数超1000公里乐鱼官网，340余万海内外游客“跟着花车游上海”。此外，9月29日至10月6日，25辆中外花车在浦东世博文化公园停留展示，与世博花艺节一起“双花”联动打造旅游节精彩闭幕系列活动。

绵阳仙海湖戏剧节、宁波“中国开渔节”、盐城“苏超”观赛、日喀则“幸福南木林”非遗盛宴、喀什“丝路古城喀交会”与上海主会场活动相互呼应，形成“主会场引领、分会场共庆”的“全国性”大旅游节庆新格局。同时，旅游节持续发挥文旅码头功能乐鱼官网，引进“中国白·德化瓷”艺术展，返场举办“何以敦煌”公益展，推动玫瑰婚典串联沪苏双城爱意，发布以上海西站为起点的沪宁高铁旅游线路，持续打造长三角“文旅会客厅”，邀请全国顶流文旅资源“纷聚上海”。

全域展演打造“赴一城”文博艺游。旅游节期间， 虹口区牵头举办“乐享北外滩”活动，打造“跟着音乐去旅行”主题欢乐节，通过屋顶音乐会、北外滩次元音乐嘉年华等激活滨江艺术活力。静安区“时尚演艺周”统筹全区资源打造近百场“全城有戏·星舞台”公益演出，将静安区打造为一座无边界音乐之城。奉贤区举办“今朝有戏·演艺生活节”乐鱼官网，在九棵树艺术中心开展超百场演出与文化活动，掀起了一股独具魅力的“文旅烟火气”。周杰伦演唱会联动上海文旅推出“周同学”IP主题打卡活动乐鱼官网，涵盖多维体验场景，打造贯穿文旅商体演的沉浸式城市探索盛宴。浦东美术馆《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》、“龙腾中国：红山文化古国文明特展”持续引流，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。

全域漫步拓展“游一城”打卡经济。以CityWalk为载体，上海推出一批聚焦都市生活的时尚体验活动。“虹口是个博物馆”AR项目重现历史场景，实现与百年前虹口的“对话”。徐汇西岸滨水长廊串联十余家美术馆，融合历史与现代艺术，提供丰富视觉盛宴。普陀区牵头的“水岸乐游周”推出苏州河沿线的码头打卡之旅乐鱼官网，邀请游客乐游水岸线上的吃喝玩乐多元体验。“城市玩家·乐游上海‘奇’乐无穷”城市打卡活动覆盖全市16区100个点位，构建“食、购、游、娱”一站式漫游体系。举办跟着“海考”去旅行第三届上海旅行摄影大赛等一系列阅读城市、记录美好的主题活动。

全域服务体现“畅一程”科技含量。“沪小游”智能服务平台全新升级，提供旅游节期间活动信息、购票、交通、配套服务等一站式支持，并推出花车线上投票、支付宝专属优惠、滴滴“畅快游上海”6折景区优惠等专题活动。旅游节期间，都市旅游卡发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用，享受酒店、景区等多重权益。面向海外游客推出《上海旅行指南》，系统介绍主题旅游线路、酒店住宿与出入境实用信息，全面提升入境便利度。

全面联动释放叠加效应。联动上海国际光影节，整合百余夜景打卡点与三十余条夜游线路，开发“追光寻影·体验上海”主题产品；联动国际赛事推出“跟着赛事来旅行”体旅融合产品；衔接中国上海国际艺术节，推出6场“旅游节+艺术节”主题演出，构建“十五分钟艺术旅游圈”。深化与久事旅游、东方明珠、工商银行、锦江集团等企业合作，开启徐汇滨江龙华码头双休日常态化运营，浦江游览延伸龙华航线并推出“水陆联票”，苏州河游览创新“茶文化主题游船”与“周同学IP船”。东方明珠推出“展览+舞蹈快闪”系列活动，锦江、首旅如家等推出“旅游产品+酒店”套餐，实现“1+1＞2”的聚合效应。

深化耦合锻造竞争优势。旅游节推动产业能级提升，宝山区举办“邮轮旅游周”和上海国际邮轮节，联合天津、深圳等9城发起“邮轮+消费城市联盟”，推动“港口流量”转化为“消费增量”；联合朱家角、吴江、南浔推出“国际邮轮+江南古镇”线路，拓展邮轮经济辐射。长宁区启动国际文物交流平台（上海）乐鱼官网，建设AI智能展览交易平台与国际文博数据库，打造国际文博服务枢纽。

盘活资源赋能城市空间。杨浦复兴岛引进小红书REDLAND开放世界冒险岛与上海大学生旅游节开幕式，整合景区、文博、演艺资源，以“年轻力+科技感+烟火气”撬动“票根经济”。围绕乡村振兴与古镇提质，推出“古镇旅游周”，打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节、陈云纪念馆研学季、上海荷花睡莲展、安亭老街盛夏集市等活动，以节庆兴镇兴村，彰显江南文化魅力。

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